GA4・サーチコンソール連携

求人サイトの運用では、「どんなキーワードで見つけられているか」と「来訪した求職者が、求人を見て応募まで進んでいるか」の両方を見る必要があります。前者が分からないと集客の打ち手が決まりません。後者が分からないと、応募が増えない理由をページ改善に落とせません。

本機能では、公開ページへ Google アナリティクス 4（GA4）を埋め込み、Google Search Console（サーチコンソール）と連携します。検索エンジン側の見え方と、サイト内の行動を同じ運用サイクルで追えるようにします。

GA4の役割

GA4は、サイトを訪れたあとの動きを測るツールです。何人が来たかだけでなく、どのページを見たか、どこから来たか、どこで離脱したか、応募などの成果に至ったかをイベントとして記録します。

流入の把握: 検索、広告、indeedなどの外部媒体、直接訪問など、どこから来たかを分けて見られます。求人サイトは流入元が複数になりやすいため、媒体ごとの効果を切り分ける土台になります。
求職者の行動: 求人検索、求人詳細、応募フォーム、コラム閲覧といったページ遷移を追えます。検索から詳細へ進んでいるか、詳細から応募へ進んでいるかなど、求人サイト特有の導線を確認できます。
成果（コンバージョン）: 応募完了を成果として計測できます。閲覧数だけ増えて応募が増えない場合、求人の質、フォームの長さ、スマホでの入力しにくさなど、改善すべき箇所を絞り込めます。
端末・地域・時間帯: 求職者はスマートフォンからの閲覧が多い傾向があります。どの端末で離脱が多いか、どの地域から見られているかは、求人の出し方やページ改善の判断材料になります。

サーチコンソールは、Google検索から見たサイトの状態を測るツールです。GA4が見る「来訪後」に対して、こちらは「クリックされる前」の情報です。表示回数、クリック、検索クエリ、インデックス、サイトマップ、ページの健全性を確認できます。

検索クエリと掲載結果: 求職者が実際に検索している語句、求人詳細やコラムが何回表示され何回クリックされたかを把握できます。狙っている職種・エリアのキーワードで出ているか、タイトルがクリックされにくくないかを確認できます。
インデックスの監視: 求人サイトは求人詳細、検索ページ、コラムなどでURLが非常に多くなります。登録されるべき求人がインデックスされているか、空の検索結果など出すべきでないページが登録されかけていないかを監視できます。
サイトマップの登録: 自動生成した Sitemap XML をサーチコンソールへ登録します。新しい求人やコラムを、検索エンジンが発見しやすくなります。サイトマップの詳細はSitemap XML自動生成をご覧ください。
エラーと表示の健全性: クロールエラー、モバイルでの見づらさ、セキュリティ上の問題など、検索結果に影響しうる異常を検知できます。求人ページ数が増えるほど、ここを見ていないと問題の発見が遅れます。

役割が違う: サーチコンソールは「検索でどう見えているか」、GA4は「来てからどう動いたか」です。片方だけでは、順位が落ちたのか、来ているのに応募されていないのかを切り分けられません。
応募までの導線を検証できる: 検索で求人詳細に着地したあと、関連求人へ進むのか、応募せず離脱するのかをGA4で見ます。着地ページの内容と、サーチコンソール上のクエリがずれていれば、タイトルや求人原稿の見直しにつながります。
掲載の増減と検索の変化を突き合わせられる: 求人数が増えているのに表示回数が落ちている、アクセスは減っていないのに応募だけ落ちている、といった変化は、アルゴリズム更新、インデックス漏れ、フォームの離脱など原因が異なります。二つのデータを並べることで、先に疑う場所を決められます。
公開ページへの埋め込みと連携: 公開ページへGA4の計測タグを設置し、サーチコンソールのプロパティ登録、サイトマップ送信、必要に応じてGA4とのアカウント連携まで行います。計測できない状態で公開しないことが目的です。

内部SEOそのものの施策については、SEO・AIO対策のページもご覧ください。アクセス解析の読み方については、求職者の動きをアクセス解析で可視化でも解説しています。